تبعیض جنسیتی در رنگ‌بندی و مدل‌های آیفون | پشت پرده بازاریابی اپل و حمایت از خانواده‌های LGBT
تبعیض جنسیتی در رنگ‌بندی و مدل‌های آیفون وقتی صحبت از اپل و آیفون می‌شود، بیشتر ما یاد کیفیت بی‌نظیر، طراحی خیره‌کننده و تکنولوژی پیشرفته می‌افتیم. اما آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که پشت انتخاب رنگ‌بندی‌ها و مدل‌های مختلف آیفون، چه سیاست‌هایی خوابیده است؟ آیا اپل واقعاً به نیازهای همه کاربران توجه می‌کند یا ترجیحات خاصی را به ما دیکته می‌کند؟ در این مقاله می‌خواهیم پرده از یک حقیقت پنهان برداریم: تبعیض جنسیتی در محصولات اپل و همچنین حمایت زیرپوستی اپل از خانواده‌های LGBT.
تبعیض جنسیتی در انتخاب مدل‌های آیفون: حقیقتی که کمتر درباره آن صحبت می‌شود
نگاهی به آخرین نسل‌های آیفون بیندازید. پرچمدارهای قدرتمند مثل آیفون ۱۵ پرو یا ۱۵ پرو مکس، در رنگ‌هایی عرضه می‌شوند که بیشتر به مذاق آقایان خوش می‌آید: مشکی فضایی، آبی کبود، خاکستری تیره و سفید متالیک. رنگ‌هایی سرد، قدرتمند و رسمی.
اما وقتی نوبت به مدل‌های میان‌رده‌تر مثل آیفون ۱۵ یا ۱۵ پلاس می‌رسد، ناگهان پالت رنگ تغییر می‌کند: صورتی ملیح، زرد روشن، آبی آسمانی و سبز نعنایی! به شکلی واضح، این رنگ‌بندی‌ها برای جذب قشر خاصی از مشتریان طراحی شده‌اند: خانم‌ها و نوجوانان.
این سوال پیش می‌آید:
تبعیض جنسیتی در رنگ‌بندی و مدل‌های آیفون چرا خانم‌ها باید قانع به میان‌رده‌ها باشند؟ چرا پرچمدارها با رنگ‌هایی که بیشتر موردپسند مردان است، عرضه می‌شوند؟
سیاست بازار یا تعصب پنهان؟
برخی کارشناسان معتقدند اپل، با این تقسیم‌بندی، می‌خواهد به شکل نامحسوس نقشهای سنتی را در جامعه بازتولید کند: مردان موفق و پیشرو، زنان زیبا و لطیف!
در واقع، این انتخاب‌های رنگی، کاملاً بی‌هدف نیستند. آن‌ها بخشی از یک استراتژی بازاریابی دقیق‌اند که تلاش می‌کند الگوهای قدیمی را حفظ کند، آن هم زیر نقاب مدرنیته و تنوع.
ماجرای حمایت اپل از خانواده‌های LGBT: نقشهای در دل بازار
از سوی دیگر، اپل سال‌هاست که خودش را حامی حقوق اقلیت‌های جنسی معرفی می‌کند.
هر سال در ماه ژوئن (ماه پراید)، اپل نسخه‌های خاصی از بندهای اپل واچ یا لوگوهای رنگین‌کمانی منتشر می‌کند و آشکارا در مراسم‌های جهانی پراید شرکت می‌کند.
این حمایت‌ها در نگاه اول نشانه‌ای از پیشرفت و احترام به تنوع است. اما یک تحلیل دقیق‌تر نشان می‌دهد که اپل، با هوشمندی تمام، در حال فتح بازارهای جدید است. بازارهایی که مشتریان وفادار و پرانرژی دارند و با کمپین‌های اجتماعی به شدت همراه می‌شوند.
حمایت واقعی یا بازاریابی زیرکانه؟
شاید نیت اپل، کاملاً انسانی باشد. اما نمی‌توان از این حقیقت گذشت که در دنیای تجارت، حتی شعارهای زیبا هم می‌توانند تبدیل به ابزار فروش شوند.
حمایت از خانواده‌های LGBT برای اپل، هم جنبه انسانی دارد و هم سود تجاری. ترکیبی برنده که باعث می‌شود برند اپل همیشه در مرکز توجه باقی بماند.
نتیجه‌گیری: آیا باید به انتخاب‌های اپل شک کنیم؟
در دنیایی که ما با تبلیغات رنگارنگ احاطه شده‌ایم، بد نیست گاهی مکث کنیم و پشت پرده‌ها را ببینیم.
اپل بدون شک یکی از موفق‌ترین برندهای تاریخ است. اما موفقیتش فقط به خاطر تکنولوژی نیست؛ بلکه بخشی از این موفقیت مدیون شناخت عمیق احساسات انسانی، کلیشه‌های اجتماعی و رفتارهای خرید ماست.
آیا وقتش نرسیده که ما آگاهانه‌تر انتخاب کنیم؟
رنگ آیفون شما یا مدلی که می‌خرید، نباید هویتتان را تعریف کند.
پرچمدار باشید یا میان‌رده، مرد باشید یا زن، LGBTQ+ باشید یا نباشید، این شما هستید که ارزش خودتان را تعیین می‌کنید… نه یک برند.
